钢结构防火涂料厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
钢结构防火涂料厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

网络电视寻找Google式神话

发布时间:2021-01-20 13:22:00 阅读: 来源:钢结构防火涂料厂家

未来的互联网将是什么样子?

问100个网络狂人,会给出100个不同的版本。但是,在那些掌握P2P流媒体技术的人的设想中,未来的互联网至少是从文字变成影像,“有声有色”的互联网。 因为,依托P2P技术,即便远在国外,也可以在网上同步收看中央电视台的节目。

“网络春晚”,是2006年悠视网与央视合作,首次将春节联欢晚会在互联网全程直播的节目。据AC尼尔森监测报告显示:1月28日当天,有近45万独立访问者在线收看了“网络春晚”。

3月23日,在2006年网络电视新媒体论坛上,AC尼尔森中国区负责人汉斯说,2005国内五大媒体中,只有互联网互动媒体呈现增长。1/3的世界500强企业和高端用户,均把广告投入放在视频广告和富媒体上。

嗅觉灵敏的VC也早已瞄上网络电视这一新媒体。2005年底,悠视网拿到首轮1000万美元的风险投资,其它基于P2P技术的光芒国际、MIC也分别得到VC的青睐。

何谓新媒体?

网络电视之所以被称为“新媒体”,实际上,就是新在与用户之间的互动关系上。与报纸、电视等传统媒体相比,网络电视用户对内容选择更自由,互动性更强。同时,也可以准确地知道谁在看、看的是什么内容。就像Google搜索一样,可以把网民的使用过程记录下来,以便分析其行为和习惯。

除了在线直播电视节目外,视频点播——根据网民喜好播放影音节目,是网络电视一大特长。悠视网通过与宽频内容服务商的合作,提供电影、综艺、娱乐、体育等节目的点播下载。比如,悠视网特设的“民意影院”,用户可以根据自己的喜好点播网络电影。这充分体现了网络电视的互动特性。

另外,网上电视的内容已成为增加浏览量的头号武器。数字电视专家侯自强认为,对于技术问题已经解决的网络视频来说,如何整合内容、满足网民需求是最大的问题。虽然网络视频早就出现了,但把自己定位于“网络电视”的却并不多。原因在于版权和内容的丰富性等问题难以解决,盗版内容只能小规模、“犹抱琵琶半遮面”地去推广。

“节目版权问题是决定网络视频企业生命周期的关键。播放盗版吸引的用户是忠实于内容,而不是播放平台,要长期发展一定要注重版权。”悠视网CEO李竹说。

目前,悠视网已与央视、北京电视台、上海文广、湖南卫视等合作,通过对方的内容授权或以联合运营的方式解决版权问题。同时,也接受用户上传的原创内容。“利用央视现有的版权做网上电视节目,比如马东《挑战主持人》节目花絮等等,以此保证版权,同时减少成本。”央视网络电视总经理郑加强说。

网络视频不可小视的潜力,使得新浪、搜狐等加大投入力度,以此吸引更多的广告客户。“大家都在做,这是好事。现在有很多网站,可能没有新浪那样的实力,自己做视频投入是很大的。他没有能力,就可以跟我们合作,可以是事件性的合作,或长期性的合作。只有这样,才能把一个行业做大。”李竹说。

互动赢利

由于P2P技术解决了网络视频播放和传输成本的问题,使网络电视的商业模式更加丰富,征收广告、整合营销等等均成为可能。

既然与用户充分互动是网络电视最突出的特点,那么寻求盈利也从此下手。

对此,郑加强表示:“我们其实是在与客户谈恋爱,与客户互动,做音频视频相结合的整合传播。”

中外名人文化产业集团副总裁徐山认为,依靠项目活动做事件营销,应该是网络电视重要的盈利模式之一。

事实上,在世界杯等大型赛事和活动中,网民早已不满足于枯燥的文字报道,而视频内容正被日见看好。据了解,目前世界杯组委会只授权一些时间很短的视频,几乎没有整场的。即使是这样,想要参与直播的企业还需花重金购买。

“现在,搜狐和新浪就拼得比较厉害,”李竹说,“要做世界杯直播,最后就是拼实力,肯花钱,现在这几个门户打得很激烈。”

花重金投入,必定是看好更多的回报:增加浏览量、吸引广告主,以此获得更大的收益。“新浪怎么起来的?就是靠报道911这些事件,每一个事件,它都能上一个台阶。”李竹说,“悠视网不光是借央视的光,也借其它活动和事件造势。比如说神六、春节晚会,以及体育赛事和娱乐事件。所有这些我们都可以用来造势。”

在央视“感动中国2005年度人物评选”活动期间,悠视网全程进行了直播,视频采用轮播加直播的方式,并引入聊天室、留言板,网上、电话及短信投票等多种互动形式,活动期间网络、电话、短信投票量近百万,页面点击量达到600多万人次。

李竹进一步谈到,事件营销是互联网媒体成长的必由之路,事件的影响力和覆盖的人群,是客户最关注的。在悠视网举行的“CCTV2006全球华人网络春节主题活动”上,就吸引了上海大众的加盟。

悠视网的互动营销加上广告,占其赢利额度的80%,用户付费仅占20%。到2006年底,悠视网盈利有望实现5000万元。

除了互动营销外,有业内人士认为,在网络电视上投放广告更具优势:页面广告和视频广告这两种网络电视广告形式,通过流媒体技术,可以根据特定的规则,选择特定客户,并可选择是否投放广告、投放广告内容、广告播出次数、广告播出时段等,做到“有的放矢”。

并且,广告播出后,还能统计出广告收看对象的信息,例如收看的时间、收看时长等,为广告商提供准确、详尽的广告数据。

据AC尼尔森调查显示,视频广告曝光一个频次可以获得10%的效果,而传统媒体曝光3个频次才可获得9%的效果。流媒体广告和传统媒体广告相比,价格、效果都有几倍差异。

横扫天下之万年强者安卓版

逆神无限金币版

天天怼三国手游

造梦西游外传单机破解版