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【新闻】资本助力鲜花市场升级垂茉莉

发布时间:2020-10-19 07:07:16 阅读: 来源:钢结构防火涂料厂家

随着人们生活水平的不断提高,对生活质量的要求也在不断提高,观赏性的消费的比重越来越大。因此,鲜花市场的热度不减。近日,连续两家亿级融资公司都将业务重心放在日常鲜花细分市场,这能否给鲜花业的发展带来改变呢?

消费升级带来鲜花行业增长动能

所谓日常鲜花是相较于礼品鲜花而独立区分出来的一个细分市场,与礼品鲜花相比,日常鲜花作为讲究生活品质的精神消费品具有周期性购买频次高、单次购买价格合理等特点,实为中国数亿新中产阶级崛起大经济背景下应运而生的细分市场。

iResearch公布的《中国鲜花电商行业研究报告》指出,随着收入水平提高和高品质生活理念的不断加深,消费者从简单 的衣食住行等功能层面的基本需求,转向精神层面的追求。而鲜花作为观赏性植物,在欧美等发达国家广泛应用于人们的日常生活中,在中国,消费升级也为鲜花行业带来了市场的精细化发展和全新的增长动能。

资本助力日常鲜花细分市场爆发

资本和创业者不会错过任何一个有潜力的市场,据了解,Flowerplus花加CEO王柯在2015年首先提出鲜花订阅概念,并迅速获得资本市场认可,15年4月获得天使轮投资,次年5月Pre-A轮7000万融资到账,根据此次官方融资披露的消息,今年3月A轮亿元级融资敲定,在短短两年的时间里融资数亿,Flowerplus花加缘何如此受市场偏爱?

也许我们能够从其官方数据上窥知一二。最新数据显示, Flowerplus花加拥有注册用户数500万,平均每16秒完成一个订单,单月发货量200万单??按照其最具代表性的产品简花的价格99元来推算,每月销售额超过亿元级别。

与此同时,Flowerplus花加在供应链端还布局了8000亩云南自营花田以及50000平分布全国的鲜花工场,同时,通过引进荷兰先进技术,研发了国内第一条鲜切花自动化处理流水线,强调休眠和杀菌的预处理过程,从鲜花的采摘到配送历经32步处理。而上海新仓的落成,更是标志着国内最大的鲜花产业园诞生。运输方面,Flowerplus花加也利用智慧赋能,定制性的开发了物流系统,基于大数据分析,智能调配鲜花和运力,解决了鲜花电商最大的痛点。

品牌延展构造花+生活精致画风

想要撬开高净值女性用户的心扉,提高复购率,产品是核心,服务是杠杆,情感层面的认可才是增加用户黏性的特效药。随着鲜花订阅模式的走俏,越来越多的企业加入这个行业,对于Flowerplus花加而言,通过极致的用户体验、丰富的品牌延展所打造的个性服务,让花+生活成为一种生活方式,才是俘获用户的竞争壁垒。

作为日常鲜花订阅的代表品牌,Flowerplus花加在用户体验方面的每一个细节都较真到苛刻,从早期推出自助修改收花时间、可转让未收鲜花、鲜花养护指南推送到手机等等细节服务开始,Flowerplus花加的服务已经成为这个行业的标准??在花加推出自助修改收花时间x年之后,其他品牌才姗姗来迟地推出这一对用户来说非常必要的服务。

就在本月,Flowerplus花加陆续推出了一系列创新性的产品和服务。

针对简花系列的升级简花优选产品线,花量更多、品种更丰富,用户还可以在收花前预约喜欢的鲜花品种,真正做到个性化定制;针对注重新鲜感的用户,推出了夏日缤纷套餐,用户可以在一个月内悦花、简花、繁花、迷藏四大王牌品类的鲜花;主题花方面,继与法国花艺大师塞巴斯蒂安?拉蒂勒合作推出仲夏莳花系列后,再次推出遇见梵高系列主题花套餐……而在品牌延展方面,Flowerplus花加已经在深度用户中组织了数场线下花艺交流会,在日常鲜花场景中探寻各种可能。

不难看出,Flowerplus花加正在用鲜花订阅每周一花+日常鲜花全场景覆盖+品牌生活理念延展,加将产品、服务、品牌融为一体,深耕日常鲜花市场,我们也希望,能够更多的创业者、互联网公司也能够接着消费升级的东风,在各行各业发掘出新的市场机会,从而推动其他传统行业像鲜花市场一样,迎来全新的增长点。

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