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品牌依托于经营维护橱柜企业也需探索新理念-【新闻】恒温烤箱

发布时间:2021-04-20 12:40:12 阅读: 来源:钢结构防火涂料厂家

品牌依托于经营维护 橱柜企业也需探索新理念

伴随着中国经济的快速发展,我国橱柜行业也取得了长足进步。橱柜行业经过多年的发展,消费者对橱柜选购的认知度已逐步向知名品牌化靠拢。然而,橱柜行业仍然存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌等问题。

品牌依托于经营维护 橱柜企业也需探索新理念

品牌建设需要经营维护

“橱柜企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是橱柜行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。”业内人士表示,对这些橱柜企业来说,橱柜品牌建设之路也并不平坦。

品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多橱柜企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代,橱柜企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得橱柜企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。”由于橱柜产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此橱柜行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。业内人士认为,“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”

建立新的品牌传播理念

品牌决定价值,橱柜企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上,很多成长中的橱柜企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。目前,橱柜企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

许多橱柜企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与橱柜是一个低关注度行业有关,许多消费者对橱柜品牌不了解,也不关注。但在此前提下,橱柜行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往橱柜企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。橱柜企业需要摸索新的宣传、推广手段。

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